离线水贴一族
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只看楼主 楼主  发表于: 2015-10-21
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  商机论坛市面上社交应用多如繁星,地理位置社交、图片社交、颜值社交、音乐社交、兴趣社交、熟人社交等等,同时各路大咖关于社交的分析讨论没有上万篇也有几千篇文章。社交世界的缤纷多彩,一方面各种关于社交的创业项目还在持续涌现,另一方面有众多的社交应用不断在死去。如何突破传统社交围困找到一条突破之路,我想这也是众多匍匐在社交领域里的创业者不断在积极思考探索实践的方向。


      我最近自己有些许体会,想来和大家探讨一下。本文不谈术的层面,交互,色彩、结构、功能等等全不在今天的讨论范围内,今天我们只探讨社交产品背后的逻辑。


      社交的本质是什么?很多人会有不同的理解,这里我给出我的答案社交的本质是结识、维系、并最终产生价值。我们所有的社交行为均是抱着某种目的而触发,最后都是想得到某种价值为结果。我们就用这个逻辑来分析一下目前所有的社交产品。


    


      99%的社交产品,都在遵循着这个逻辑路径:先结识、后维系、然后产生价值。这就是我认为目前社交领域存在的问题,大量重复建设导致:


      一、结识效率低下;


      二、无法避免微信黑洞;


      三、要极度勤奋用心才能产生微弱的价值。


      社交应用之所以这么难做,是因为我们大部分的社交软件都在“结识“底层拼杀。你滤镜做得比专业大师级PS还好看;你的贴纸做了上万套,各种创意炫酷拽爆天;你的动态流,瀑布式、全屏式、左划,右划、上滑、下滑、摇来摇去各种新奇,你的领域细分比淘宝目录还细,你附近的人、同行业、同职业、同学校、同小区、同爱好、朋友的朋友,结识算法做的再精准,但是又如何呢?折腾来折腾去,你妹子约到了吗?你找到可以帮你的人了吗?


      只有极少数幸运、勤奋、用心的家伙,在社交应用上成功地展示自己,获得了充分满足感和虚荣心,甚至不菲的经济回报,达成了自己的目标,收获了价值。而大部分用户仅仅是个看客,新东西玩一玩,就腻味了,产生不了什么对自己有用的价值,于是就离开了,用户流失率居高不下。这也是为什么这些社交应用要不停的获取新用户。这些社交应用对用户产生的价值太小了,用户很难长期忠诚于你,所以你会发现社交应用死了一个又一个。


      而一些在结识领域做得真心不错的社交应用,好不容易在底层厮杀出一席之地,以为可以展翅高飞了,但是马上就挨了微信的当头一棍。用户一但熟悉就互加微信,用微信来维护彼此关系,从而把你遗忘。 (时空网
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